近日，运动巨头耐克对外证实，将停止在美国电商平台亚马逊网站上直销其运动鞋和服装，结束双方为期两年的“领航计划”零售项目，但其应用程序和网站会继续使用亚马逊的云服务。

耐克在一份声明中表示，“作为耐克直面消费者零售战略的一部分，我们决定结束与亚马逊的零售试点项目，将主要通过自己直营的零售网络与平台以及其它独家合作伙伴进行销售。”

商业媒体CNBC引援知情人士的消息称，耐克经过长期考虑才做出这一决定，未来将大力发展自有直营渠道。

早在2017年6月，耐克与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作，前者将在亚马逊网站上直接销售限定类别的商品。

根据合作协议，耐克采用的是在平台上直接出售产品，而非透过第三方或未经授权的经销商进行销售，直销业务将进一步扩大。